Klient dzwoni i pyta: ile kosztuje spot reklamowy. Brzmi jak jedno pytanie, a siedzą w nim dwa. Bo spot to dwa osobne budżety: produkcja i emisja. Produkcja, czyli nakręcenie i zmontowanie gotowego pliku, zaczyna się u nas od 10 700 zł netto. Emisja, czyli wykupienie czasu antenowego w telewizji, to zupełnie inna liczba: od kilkunastu tysięcy za jedno wejście poza prime time do grubo ponad 100 tysięcy w największych stacjach. Pomylenie tych dwóch rzeczy to najczęstszy błąd, jaki widzę na pierwszej rozmowie.
Na skróty
Spot reklamowy to dwa osobne budżety: produkcja zaczyna się od 10 700 zł netto, emisja w telewizji – od kilkunastu tysięcy za jedno wejście poza prime time do 200 tys. w prime time na głównych stacjach.
- Produkcja spotu to koszt jednorazowy – od 10 700 zł za prosty spot z jednego dnia zdjęciowego.
- Emisja w TV to osobny rachunek: 10-50 tys. poza prime time, 50-200 tys. w prime time.
- Długość spotu (6-60 sek.) prawie nie wpływa na cenę – liczy się ekipa, lokacje i dni na planie.
- Najpierw plan mediowy, potem produkcja – nie odwrotnie.
Opiszę Ci obie liczby tak, jak tłumaczę je klientom na spotkaniu. Bez ściemy i bez "każdy projekt jest wyjątkowy, więc nie podam ceny". Da się podać. Trzeba tylko wiedzieć, od czego zależy.
Produkcja i emisja to dwa różne rachunki
Większość cenników w sieci wrzuca jedno i drugie do wspólnego worka. Stąd te dziwne widełki, w których raz czytasz, że spot kosztuje 3 tysiące, a raz że 200. Obie liczby bywają prawdziwe, tylko mówią o czym innym.
Produkcję płacisz raz. Zostaje Ci plik, który jest Twój i który możesz puszczać, gdzie chcesz. Emisję płacisz za każde pojawienie się spotu na antenie. To jak różnica między kupnem samochodu a tankowaniem. Auto kupujesz raz, paliwo dolewasz przy każdym wyjeździe. Większość firm, z którymi gadam, ma w głowie tylko jedną z tych liczb, a budżet trzeba rozpisać na obie.
Ile kosztuje produkcja spotu (6, 15, 30, 60 sekund)
Najpierw rzecz, która oszczędzi Ci nerwów: długość spotu prawie nie rządzi ceną. Spot 15-sekundowy i 30-sekundowy z tego samego dnia zdjęciowego kosztują niemal tyle samo. O cenie decyduje liczba dni na planie, ekipa, lokacje i aktorzy. Nie sekundy gotowego materiału.
Najpierw plan mediowy, potem produkcja – nie odwrotnie. Widziałem firmy z gotowym, drogim spotem i budżetem, który starczał na trzy wejścia o trzeciej w nocy. To nie problem spotu, to problem kolejności decyzji.
Michał Liszcz, właściciel Motion Pikczer
Krótki spot do sieci, 6 do 15 sekund, jeden dzień zdjęciowy, kameralna ekipa, prosta lokacja: od 10 do 15 tysięcy. Dobry pierwszy krok, jeśli dopiero sprawdzasz, czy wideo gra w Twojej komunikacji.
Spot z koncepcją, 15 do 30 sekund, pełna ekipa, wymyślony pomysł, czasem aktorzy i wersje na różne platformy: 15 do 25 tysięcy. Ten przedział wybiera u nas najwięcej firm.
Pełna kampania spotowa pod emisję w telewizji, z aktorami z agencji, scenografią i czasem kilkoma dniami zdjęciowymi: od 25 do 35 tysięcy w górę, a przy dużych realizacjach 50 tysięcy i więcej.
Żeby to nie było abstrakcyjne. Dla Dr. Oetker robiliśmy digital ads: jeden dzień zdjęciowy, food designer na planie, cztery ujęcia, gotowe bumpery na YouTube i Twitch. Krótko, gęsto, pod konkretny kanał. I nie chodzi o to, że taki spot to robota tylko dla wielkiego FMCG. Ten sam typ krótkiej, mocnej formy kręcimy dla firm, które dopiero wchodzą z wideo i chcą zacząć od jednego dobrego spotu zamiast trzech średnich.
Krótki spot do sieci.
6-15 sekund, jeden dzień zdjęciowy, kameralna ekipa, prosta lokacja. Dobry start dla firm wchodzących z wideo.
Spot z koncepcją.
15-30 sekund, pełna ekipa, aktorzy, wersje na różne platformy. Najczęściej wybierany przedział w Motion Pikczer.
Pełna kampania pod TV.
Scenografia, aktorzy z agencji, kilka dni zdjęciowych. Pod emisję telewizyjną z planem mediowym.
Ile kosztuje emisja spotu w telewizji
Tu już nie chodzi o nas. Czas antenowy kupuje się u nadawcy albo przez dom mediowy, nie w studiu produkcyjnym. Ale musisz znać rząd wielkości, zanim rozpiszesz budżet.
Jedno wejście 30-sekundowego spotu poza prime time to orientacyjnie od 10 do 50 tysięcy. W prime time na głównych antenach ceny idą w 50 do 200 tysięcy za pojedynczą emisję. Reklama przy najmocniejszych pasmach kosztuje najwięcej: 30 sekund przy "Faktach" w TVN to rząd 50 tysięcy, a przy transmisjach sportowych w TVP potrafi dobić do blisko 100. W 2026 rate cardy poszły w górę, Polsat o jakieś 6,5 procent, TVN o 3 do 5.
I teraz najważniejsze: to są ceny za jedno wejście. Kampania to kilkanaście albo kilkadziesiąt emisji, żeby widz w ogóle zapamiętał markę. Dlatego zanim zamówisz spot na TV, policz najpierw emisję. Widziałem firmy z gotowym, drogim spotem i budżetem, który starczał na trzy wejścia o trzeciej w nocy. Najpierw plan mediowy, potem produkcja pod ten plan. Nie odwrotnie.
Spot do internetu czy do telewizji
Dla większości firm, z którymi rozmawiam, pieniądze lepiej pracują w sieci niż na antenie. Emisja w internecie jest tańsza, celujesz w konkretną grupę i widzisz, co się klika. Telewizja ma sens przy dużym zasięgu masowym i odpowiednim budżecie, nie jako ambicja "też chcemy być w TV".
Najlepiej, kiedy jedno wspiera drugie. Spot profrekwencyjny "A co my mamy z tej Unii?" szedł w telewizji i w rolkach na social media, i uzbierał prawie milion wyświetleń na samym YouTube. Ten sam materiał, dwa kanały, jeden przekaz. Jeśli odpowiadasz za marketing i masz budżet do rozłożenia, to jest pytanie, od którego warto zacząć: gdzie naprawdę jest Twój widz.
Kiedy spot reklamowy to zła inwestycja
Wolę Ci to powiedzieć teraz niż po projekcie.
Jeśli jedynym powodem jest "konkurencja ma spot", to za mało. Spot ma coś robić: sprzedawać, budować markę, wspierać kampanię. Jeśli budżet jest na granicy, a oczekiwania duże, lepiej zrobić jeden mocny spot niż trzy słabe. A jeśli nie masz planu, gdzie i komu go pokażesz, najdroższa produkcja świata poleży na dysku. Zanim zamówisz, ustal dystrybucję.
Ile kosztuje produkcja 30-sekundowego spotu reklamowego?
Ile kosztuje emisja spotu w telewizji?
Czym różni się spot od filmu reklamowego?
Ile trwa produkcja spotu?
Źródła
- Ile kosztują reklamy na Euro? Ceny za 30 sekund w TVP – money.pl
- Ile kosztuje reklama w TV: stawki TVP, TVN, Polsat – GoWork
Jeśli nie wiesz, czy Twój spot ma grać w sieci czy na antenie, napisz, doradzę, zanim wydasz pierwszą złotówkę na produkcję. Zobacz też, jak robimy filmy reklamowe dla firm.
