Film jubileuszowy: laurka czy materiał dla zespołu firmy?
Produkcja filmów jubileuszowych to obszar, w którym mamy bardzo duże doświadczenie. Nagrywając filmy na wydarzenia jubileuszowe, a następnie obsługując te wydarzenia, mieliśmy okazję na żywo sprawdzić, jaki odbiór mają wyprodukowane przez nas materiały. W artykule przeczytasz kilka naszych spostrzeżeń i dobrych praktyk dla firm, które przygotowują się do tak istotnego w życiu firmy wydarzenia.
Na skróty
Film jubileuszowy jako element reklamy dla nowych klientów potrzebuje chronologii i kontekstu. W przypadku pracowników i stałych parnerów sprawdzają się przede wszystkim anegdody od zespołu, które budują emocje i poczucie przynależności do marki.
- Cel i odbiorca decydują o formacie – nie każdy jubileusz potrzebuje historii firmy od zera.
- Anegdoty od pracowników mówią więcej o kulturze firmy niż slajd z napisem "zaangażowanie".
- Zewnętrzna ekipa wyciąga bardziej szczere odpowiedzi – pracownicy mówią swobodniej przed kimś spoza firmy.
- Najlepsze filmy jubileuszowe łączą oba warianty: krótki kontekst na start, potem autentyczne historie.
W sferze filmów jubileuszowych króluje nadal klasyka gatunku, czyli historia firmy, kluczowe momenty, sukcesy, może małe podsumowanie działalności oczami prezesa na koniec. Zanim usiądziemy do scenariusza, zawsze pytamy: jakie zadanie stoi przed filmem jubileuszowym i gdzie ten film będzie pokazywany i komu? To pytanie dzieli filmy jubileuszowe na dwie kategorie.
Wariant 1. Historia firmy – dla tych, którzy jej nie znają
Jeśli film ma trafić do Klientów, którzy słabo znają firmę, pojawi się na landing page’u, w materiałach dla nowych kontrahentów, może na targach – to klasyczna narracja ma sens. Chronologia, kamienie milowe, liczby, rozwój przez lata. Ktoś, kto poznaje firmę, potrzebuje kontekstu. Jednak nawet taki materiał nie musi się trzymac jednej, sztywnej formy. Taki Film jubileuszowy ma bardziej znamiona filmu wizerunkowego i jeśli chciałbyś, aby nagrany przez nas materiał spełniał dwie funkcje, ten kierunek narracji to dobry wybór.
Historia o tym, jak zespół dowoził projekt całą noc przed świętami, mówi więcej o kulturze firmy niż slajd z napisem 'zaangażowanie’. Nagrywamy takie rozmowy od lat i za każdym razem okazuje się, że to, co pracownicy mówią mimochodem, jest ciekawsze niż to, co przygotowali wcześniej.
Michał Liszcz, właściciel Motion Pikczer
Wariant 2. Anegdota – dla tych, którzy już firmę znają
Zupełnie inaczej wygląda sprawa, gdy film ma mieć swoją premierę na gali jubileuszowej dla pracowników, trafić na social media albo być pokazywany Klientom, którzy już z firmą współpracują od lat. W tej sytuacji laurka z dat i sukcesów nudzi w pierwszych 15 sekundach. Widzowie już to wszystko wiedzą albo nie muszą wiedzieć, najczęściej chcą czegoś innego: emocji, śmiechu, poczucia, że historia firmy to też ich historia. To buduje poczucie przynależności i tożsamości firmy. Buduje więzi między firmą a stałymi Klientami, którzy mogą pojawić się w jakiejś z anegdot, ale przede wszystkim buduje więzi między samymi pracownikami firmy.
Co to znaczy w praktyce
Zamiast sadzać pracowników przed kamerą z napisanym tekstem o wartościach firmy i wspólnej drodze do celu, robimy coś odwrotnego, jednak tylko na pierwszy rzut oka.
- Nie ma promptera. Jest rozmowa.
- Nie pytamy dosłownie: opowiedz o historii firmy, tylko: „Jakie jest Twoje największe osiągnięcie w firmie?”, „Co było najbardziej absurdalnymvwydarzeniem w biurze?”, „Jakie zdarzenie wspominasz do dziś z rozrzewnieniem?”
- Nie szukamy idealnej odpowiedzi, tylko naturalnej reakcji — śmiechu, wahania, momentu, w którym ktoś sobie coś przypomina w trakcie mówienia.
- Montujemy anegdoty, nie fakty. Historia o tym, jak zespół dowoził projekt całą noc przed świętami, mówi więcej o kulturze firmy niż slajd z napisem „zaangażowanie”.
Efekt jest prostszy i cieplejszy niż klasyczna produkcja korporacyjna, ponieważ emocjonalna, ciepła historia sprzedaje zawsze więcej informacji od suchych, historycznych faktów. Przy odpowiednim moderowaniu rozmowy jesteśmy w stanie zbudować prawdziwą historię, w której pokażemy bardziej wiarygodny przejaw wartości, którymi firma chce się chwalić, zawierając wszystkie kamienie milowe firmy, które pojawiłyby się w tradycyjnym filmie z liczbami i wykresami.
Dlaczego lepiej wychodzi to zewnętrznej ekipie
Nie znamy historii firmy, więc naturalnie dopytujemy: co się dokładnie stało, kto brał udział w tym zdarzeniu, jak to się skończyło. To sprawia, że pracownik automatycznie opowiada bardziej szczegółowo i barwnie. Nie recytuje jej po raz kolejny osobie, która już ją zna.
Do tego dochodzi coś prostszego: dużo łatwiej opowiada się taką historię obcej osobie z kamerą niż własnemu przełożonemu. Przed szefem czy działem HR pracownicy częściej się pilnują, wygładzają język, unikają niezręcznych szczegółów. Przed kimś z zewnątrz, kto pyta z ciekawości, a nie z pozycji oceniającej – mówią swobodniej i bliżej tego, jak faktycznie opowiedzieliby tę historię znajomym w przerwie obiadowej.
Dlaczego to działa lepiej na gali i w social media
Na gali jubileuszowej siedzi sala pełna ludzi, którzy współtworzyli tę konkretną firmę. Pokazanie im dat i wykresów to zmarnowana okazja do budowania przynależności i tożsamości firmy. Prawdziwą wartością emisji filmu jubileuszowego na galii są reakcje z sali: „O!, pamiętam ten dzień”, „to była moja ulubiona akcja”, „Ha, znam tę historię, to było przecież zupełnie inaczej!”.
W social media mechanizm jest podobny, tylko skala jest inna. Potencjalny Klient przewijający feed na LinkedIn nie zatrzyma się na filmie korporacyjnym, który przedstawia suche fakty. Zatrzyma się na czymś, co brzmi jak prawdziwa historia opowiedziana przez prawdziwych ludzi.
Jak to zaplanować
Jeśli zastanawiasz się, który wariant pasuje do Waszego jubileuszu, odpowiedz sobie na trzy pytania:
| Pytanie | Wariant 1 | Wariant 2 |
|---|---|---|
| Kto to zobaczy? | Nowi klienci nieznający firmy | Zespół, partnerzy, obserwujący nas w social media |
| Gdzie film będzie emitowany? | Landing page, materiały sprzedażowe | Gala, Instagram, LinkedIn |
| Czego szuka widz? | Kontekstu | Emocji i autentyczności |
Najczęściej najlepszym rozwiązaniem jest połączenie obu wariantów. Krótki fragment z kontekstem na początek, a potem seria anegdot od zespołu, które faktycznie zapadają w pamięć. Ale jeśli musisz wybrać jedno, dopasuj format do celu, jaki film ma spełnić.
—
Planujecie jubileusz firmy i zastanawiacie się, jaki format filmu wybrać? Porozmawiajmy o Waszym projekcie – pomożemy dobrać podejście, które faktycznie zadziała na Waszej publiczności.
Historia firmy.
Chronologia, liczby, kamienie milowe. Idealna dla nowych klientów i materiałów sprzedażowych – daje kontekst tym, którzy firmy jeszcze nie znają.
Anegdoty zespołu.
Rozmowy, wspomnienia, śmiech. Dla pracowników i stałych partnerów – buduje poczucie przynależności i tożsamości tam, gdzie laurka z dat nic nie daje.
Połączenie obu.
Krótki kontekst na start, potem serie anegdot od zespołu. Jeden dzień zdjęciowy, dwie wersje montażu – na galę i na stronę.
Jak długi powinien być film jubileuszowy pokazywany na gali?
Sala pełna ludzi po kolacji i kilku przemowach nie wytrzyma dłużej skupiona na ekranie. Dobrze zmontowane anegdoty robią robotę w tym czasie z nawiązką. Wersja na stronę czy social media może być krótsza – 90 sekund do 2 minut.
Czy film jubileuszowy może spełniać jednocześnie funkcję wizerunkową i wewnętrzną?
Często nagrywamy jeden dzień zdjęciowy, a potem montujemy dwie wersje: krótszą, bardziej formalną na stronę i LinkedIn, oraz cieplejszą, pełną anegdot na galę. Kluczowe jest, żeby już przed zdjęciami wiedzieć, że będziemy potrzebować obu.
Ile czasu przed jubileuszem warto zacząć produkcję?
6-8 tygodni to minimum, żeby spokojnie zebrać rozmowy z pracownikami, zmontować materiał i mieć czas na poprawki. Przy bardziej rozbudowanych projektach z archiwaliami, grafiką czy animacją – 3 miesiące to bezpieczny bufor przed datą gali.
Co jeśli pracownicy są nieśmiali przed kamerą?
To normalne i przewidywalne. Zamiast sadzać kogoś od razu przed obiektywem, zaczynamy od swobodnej rozmowy bez kamery. Kiedy obiektyw pojawia się po kilku minutach, większość ludzi jest już rozluźniona i mówi tak, jak opowiadałaby historię znajomym.
Czy film jubileuszowy można potem wykorzystać w rekrutacji?
Potencjalny kandydat widzi prawdziwych ludzi i prawdziwe emocje, a nie PR-owy przekaz o wartościach firmy. To jeden z najlepszych dowodów na kulturę organizacyjną, jaki możesz pokazać osobie rozważającej dołączenie do zespołu.
Co z archiwalnymi zdjęciami i nagraniami z przeszłości firmy?
Archiwalia świetnie działają jako przerywniki między wywiadami i nadają filmowi głębię historyczną. Przy niskiej jakości materiałów archiwalnych lepiej zastosować celową estetykę vintage z odpowiednią grafiką – to wygląda profesjonalnie i intencjonalnie zamiast przepraszająco.
