Film, radio i rolki. Co przygotowaliśmy do kampanii SOS Wiosek Dziecięcych

W świątecznym spocie SOS Wiosek Dziecięcych dziewczynka przygotowuje mieszkanie. Rysuje, rozwiesza kartki i szykuje się przed lustrem. Dopiero szerszy kadr pokazuje, że na kanapie towarzyszą jej narysowani rodzice. W radiu słuchacz nie zobaczy tego zakończenia, a do dyspozycji mieliśmy 30 sekund zamiast niemal minuty. Potrzebny był osobny montaż.

To był nasz jedenasty projekt z SOS Wioskami Dziecięcymi. Oprócz głównego filmu przygotowaliśmy spot radiowy, cztery rolki, tła na stronę, fotografie i stopklatki. Przy produkcji filmowej dla NGO zakres takich materiałów ustalamy według planu publikacji.

Spot radiowy: 30 sekund

Główny film trwa 58 sekund. Głos dziewczynki nagraliśmy na planie zdjęciowym, a w spocie wykorzystaliśmy również głos aktorki Anny Dereszowskiej. Obok wypowiedzi znaczenie mają czynności bohaterki, spojrzenia i moment odsłonięcia kanapy.

Do radia zmontowaliśmy osobno głosy dziecka i Anny Dereszowskiej oraz muzykę. Wypowiedzi musiały być zrozumiałe bez obrazu i zmieścić się w 30 sekundach. Muzykę dopasowaliśmy do tego krótszego przebiegu.

Wersję radiową przygotowaliśmy dla Radia ZET i TOK FM. Klient dostał pliki WAV i MP3, w tym osobny WAV o parametrach EBU R128. Przed zamówieniem takiej wersji trzeba ustalić z nadawcą długość spotu i wymagania techniczne. To na ich podstawie przygotowuje się plik do emisji.

Cztery rolki w dwóch wersjach

„Życzenie”, „78 tysięcy”, „Pierwsze święta” i „Piesek” to cztery krótkie filmy korzystające z różnych fragmentów historii. Każdy zmontowaliśmy w pionie 9:16 i dostarczyliśmy z napisami oraz bez nich. Łącznie daje to osiem plików, ale cztery filmy.

Przy przejściu z poziomu do pionu trzeba było ponownie ułożyć kadry. W szerokich scenach obok dziewczynki są pies i rysunki. Przycięcie samego środka obrazu mogłoby je usunąć, choć są częścią opowiadanej historii. W części adaptacji ułożyliśmy więc dwa obrazy jeden nad drugim, żeby zachować więcej z szerokich ujęć.

Napisy również dostały układ przygotowany do pionu. Taki plik dobrze obejrzeć na telefonie: wtedy widać, ile miejsca zajmuje tekst i czy nie zasłania postaci.

Wersje bez napisów pozwalają zespołowi przygotowującemu reklamy dołożyć własny tekst. W tej dostawie zachowaliśmy w nich logo, ale usunęliśmy też adres strony należący do warstwy napisów. Osoba składająca reklamę musi to uwzględnić, jeśli chce wyświetlić adres w gotowym materiale.

Dwa tła wideo na stronę

Przygotowaliśmy wersję 16:9 i panoramę 3308 × 1080 pikseli. Obie bez dźwięku, każdą ze statycznym obrazem podglądu. W panoramie obok bohaterki zostawiliśmy miejsce na treść strony.

Film w tle ma zmieścić się w układzie razem z nagłówkiem i przyciskiem. Dlatego przy zamawianiu takiego materiału warto pokazać producentowi projekt strony. Nawet prosty szkic z położeniem tekstu pozwala ustalić, gdzie w kadrze powinna znaleźć się postać. Trzeba też uwzględnić widok telefonu, w którym proporcje całej sekcji będą inne.

Fotografie i pliki do publikacji

SOS Wioski Dziecięce dostały 17 fotografii mojego autorstwa oraz 22 stopklatki 4K bez napisów. Zdjęcia zrobiłem aparatem podczas osobnej sesji uwzględnionej w harmonogramie. Stopklatki wybraliśmy z ujęć filmu i przekazaliśmy jako oddzielny zestaw.

Na zdjęciach dziewczynce towarzyszy mój pies, Harry. Jego prowadzeniem w scenach i całą opieką nad nim na planie zajęła się moja żona Magda. Dzięki temu mogłem skupić się na zdjęciach i reżyserii. Jedną z fotografii SOS wykorzystały już 6 listopada 2026 w publikacji o kampanii.

Pełny spot przekazaliśmy w 4K i Full HD oraz w wersji 4K bez napisów, z logotypem na końcu. Klient ma jedno miejsce, w którym może obejrzeć filmy i zdjęcia, odsłuchać spot radiowy oraz przejść do folderów z plikami. Materiały podzieliliśmy według zastosowania: osobno rolki, osobno radio, osobno tła na stronę.

Nie każda organizacja potrzebuje całego tego zestawu. Jeśli kampania ma działać w dwóch kanałach, ustalmy materiały do tych dwóch kanałów. Przed produkcją trzeba wiedzieć, gdzie będą publikowane, jakiej długości mają być i kto przygotowuje stronę oraz reklamy. Wtedy można rozpisać potrzebne wersje i sprawdzić przy dostawie, czy każda jest gotowa.

Film, fotografie i pełny zakres realizacji pokazuję w case study świątecznej kampanii SOS Wiosek Dziecięcych.

W Motion Pikczer przygotowujemy takie materiały od zdjęć po pliki do publikacji; jeśli kompletujesz zakres kampanii, napisz – pomogę go rozpisać.

Michał Liszczwłaściciel Motion Pikczer