Produkcja filmowa dla NGO buduje widoczność fundacji

Produkcja filmowa dla NGO: jak budować widoczność fundacji i stowarzyszeń

Fundacje i stowarzyszenia działają w oparciu o granty, darowizny i zbiórki, których wysokość oraz terminy są z góry określone i niezależne od bieżących potrzeb komunikacyjnych i promocyjnych organizacji. W biznesie łatwiej o nagły zastrzyk budżetu na kampanię, która w krótkim czasie ma zbudować widoczność marki. Organizacje pozarządowe najczęściej takiej możliwości nie mają. To sprawia, że myślenie o widoczności organizacji musi być długofalowe. Zamiast pojedynczej dużej kampanii lepiej sprawdza się stała, przewidywalna obecność, budowana krok po kroku przez cały rok. Materiał wideo jest w tym podejściu naturalnym fundamentem, bo pokazuje więcej i szybciej niż jakikolwiek tekst. Emocje, twarze, konkretne historie ludzi, którym organizacja pomogła przemawiają do wszystkich odbiorców i pomagają budować zaufaną grupę odbiorców.

Jakie materiały dla NGO sprawdzają się najlepiej

Nie każda organizacja potrzebuje tej samej skali produkcji, dlatego warto myśleć o komunikacji filmowej jako o zestawie narzędzi dopasowanych do celu, jaki dana organizacja chce osiągnąć.

Film główny, czyli bogatsza  dłuższa forma opowiadająca historię organizacji lub konkretnej osoby, sprawdza się tam, gdzie liczy się budowanie relacji i zaufania w dłuższej perspektywie. Taki materiał dobrze działa na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, TV i podczas wydarzeń.

Skróty filmu głównego, czyli krótsze wersje przygotowane pod social media, pozwalają dotrzeć do odbiorców, którzy nie obejrzą materiału trwającego kilka minut, ale zatrzymają się na trzydziestu sekundach w telefonie. To właśnie te formy najczęściej napędzają zaangażowanie, przekierowania do pełnej wersji oraz wejścia na stronę www.

Fotografie z produkcji filmowej mają swoją osobną wartość. Dobrze przygotowana sesja zdjęciowa, wykonana przy okazji nagrań albo stopklatki z materiału video pozwalają dalej wykorzystywać ten sam materiał w innej formie w działaniach fundraisingowych, na billboardach, city lightach czy w materiałach drukowanych. Jedna produkcja może więc zasilać kilka kanałów komunikacji jednocześnie.

Warto pamiętać, że nie wszystko trzeba publikować od razu. Zestaw materiałów z jednej produkcji można rozłożyć w czasie na kilka miesięcy, publikując kolejne elementy stopniowo, zamiast wypuszczać wszystko jednorazowo. Dzięki temu jedna kampania utrzymuje się w komunikacji organizacji znacznie dłużej, a odbiorcy regularnie mają z nią kontakt. Więcej o tym, jak budować spójność contentu w dłuższej perspektywie, piszemy osobno.

Jako osoba odpowiadająca za promocję w NGO możesz wybrać również mniejsze i szybsze formy budowania widoczności, takie jak krótkie wypowiedzi ekspertów czy nagrania w formule podcastu. Pozwalają organizacji szybko zareagować na bieżące wydarzenie, wypromować konkretną inicjatywę albo pokazać eksperta stojącego za danym tematem, bez konieczności angażowania się w dużą produkcję.

Jak często publikować

Regularność liczy się bardziej niż pojedynczy spektakularny materiał. Organizacja, która publikuje jeden duży film raz na kilka lat, znika z pola widzenia odbiorców między kolejnymi kampaniami. Znacznie skuteczniejsze jest podejście oparte na cyklu, w którym duża produkcja stanowi punkt centralny, a wokół niej powstaje seria mniejszych materiałów publikowanych systematycznie, co dwa lub trzy tygodnie. Dzięki temu organizacja jest obecna w komunikacji odbiorców przez cały rok, a nie tylko w momencie premiery jednego filmu.

Jak podchodzimy do tego w Motion Pikczer

Współpracując z fundacjami i stowarzyszeniami, wiemy, że regularność treści jest równie ważna jak jakość samej produkcji. Przy każdej realizacji, między innymi przy współpracy z Fundacją SOS Wioski Dziecięce, przygotowujemy pełny zestaw materiałów, a nie pojedynczy film. Obejmuje on film główny, jego skróty przeznaczone do dalszej dystrybucji oraz fotografie, które później działają fundraisingowo i są prezentowane na billboardach oraz city lightach. Jedna produkcja przekłada się w ten sposób na materiały wykorzystywane w wielu kanałach przez długi czas. Więcej o tym podejściu tutaj. 

Obok dużych realizacji prowadzimy również mniejsze projekty, takie jak wypowiedzi ekspertów czy podcasty, dzięki którym organizacja może szybko wypromować siebie albo konkretne wydarzenie, które organizuje. Takie podejście pozwala budować komunikację w sposób ciągły, łącząc duże, wizerunkowe produkcje z regularnymi, mniejszymi formami, które utrzymują organizację w kontakcie z odbiorcami między kolejnymi większymi premierami. Z nami można zrealizować wszystkie te formy, od dużej kampanii filmowej po pojedynczy podcast. 

Inaczej wygląda sytuacja, gdy celem nie jest ciągłość, tylko szybki, wyraźny efekt. Mamy za sobą wiele kampanii frekwencyjnych, gdzie chodziło głównie o mocny, jednorazowy efekt i bardzo intensywną promocję w krótkim czasie, nastawioną na konkretny cel. W takich sytuacjach dobieramy odpowiednie środki wyrazu i przygotowujemy dopasowany pakiet materiałów, tak aby cała komunikacja zadziałała w krótkim oknie czasowym najmocniej jak to możliwe. Przykłady takich realizacji znajdziesz w naszym portfolio.

Jeśli planujesz nagranie materiału wideo dowolnego typu, czy to pojedynczy podcast, czy dużą kampanię filmową, zapraszamy do kontaktu.