Kampania rekrutacyjna dla SOS Wiosek Dziecięcych – 8 filmów
Oddajemy w Wasze ręce naszą najnowszą produkcję dla SOS Wiosek Dziecięcych, wspierającą rekrutację rodziców SOS, z której jesteśmy niesamowicie dumni. Ten projekt to przykład komunikacji w pełni dostosowanej do realiów dzisiejszych mediów.
Zamiast tradycyjnego 1-2 minutowego spotu stworzyliśmy 8 krótkich, powiązanych ze sobą filmów, które razem budują pełną historię a jednocześnie działają samodzielnie jako angażujące materiały niosące własne znaczenie. Każdy z filmów pokazuje kluczowy etap na drodze przyszłej mamy SOS.
8 filmów zamiast jednego spotu
Dysponując łącznie 8 filmami, kampanię można rozłożyć w czasie i precyzyjnie zaplanować harmonogram publikacji. Poszczególne filmy funkcjonują niezależnie, co pozwala je testować i optymalizować pod kątem skuteczności. Dzięki temu możliwe jest nie tylko budowanie zasięgu, lecz także analiza, które treści generują największe zaangażowanie i klikalność.
Preprodukcja i projekt serii
Zamiast jednego scenariusza – osiem powiązanych historii. Każdy film musi działać samodzielnie i jako część całości.
Dwa dni zdjęciowe we Wiosce SOS
Kameralna ekipa na miejscu. Autentyczne wnętrza, naturalne światło, bohaterka bez presji dużego planu.
Osiem odrębnych narracji
Każdy film montowany pod swój etap historii – wstęp, wątpliwości, decyzja, droga. Spójny język wizualny, różne tempo.
Harmonogram i optymalizacja
Filmy wychodzą stopniowo. Dane z pierwszych publikacji wpływają na promocję kolejnych – which content wins, wins more.
Realne wsparcie procesu
Kampania prowadzi kobiety przez kolejne etapy decyzji. Każdy film to punkt kontaktu, nie tylko zasięg.
Dwa dni zdjęciowe we Wiosce SOS
Zdjęcia realizowaliśmy we Wiosce SOS. Podczas dwóch dni zdjęciowych w kameralnej ekipie stworzyliśmy wiarygodny i poruszający materiał, który pozwala odbiorczyniom utożsamić się z historią bohaterki i w przystępny sposób zobaczyć, jak wygląda droga rodzica SOS.
Najtrudniej namówić klienta, żeby zamiast jednego 'bezpiecznego' spotu zrobił osiem krótkich filmów. A potem wychodzi najlepsza kampania w całym portfolio.
Michał Liszcz, właściciel Motion Pikczer
Naszym celem było zaprojektowanie komunikacji, która realnie wspiera proces rekrutacji, zwiększa zaangażowanie i pomaga dotrzeć do kobiet gotowych podjąć się tego trudnego, ale niezwykle satysfakcjonującego zadania. Zobaczcie naszą najnowszą kampanię dla SOS Wioski Dziecięce.
Zobacz realizacje
Dlaczego zdecydowaliście się na 8 filmów zamiast jednego dłuższego spotu?
Krótkie, osobne filmy lepiej działają w mediach społecznościowych – można je testować niezależnie, rotować w harmonogramie i optymalizować pod zaangażowanie. Jeden dwuminutowy spot daje jedną szansę; osiem filmów daje osiem punktów kontaktu z odbiorczynią. To szczególnie ważne przy kampaniach rekrutacyjnych, gdzie decyzja odbiorcy dojrzewa powoli.
Jak długo trwały zdjęcia do całej kampanii?
Całość zrealizowaliśmy w dwa dni zdjęciowe, w kameralnej ekipie, bezpośrednio we Wiosce SOS. Mała ekipa to mniej presji na bohaterkę i bardziej naturalne, wiarygodne ujęcia. Dobra preprodukcja sprawiła, że dwa dni wystarczyły na materiał do ośmiu filmów.
Czy filmy kampanijne dla NGO różnią się produkcyjnie od reklam komercyjnych?
Technicznie nie różnią się bardzo, ale podejście do narracji jest inne. Tu liczy się autentyczność i emocja, nie produkt. Bohaterka musi być wiarygodna, a historia – bliska codzienności odbiorczyni, nie wyidealizowana. Zbyt dopieszczona estetyka może zadziałać odwrotnie niż zamierzono.
Jak zaplanować harmonogram publikacji serii filmów kampanijnych?
Najlepiej zacząć od filmów budujących kontekst i emocję, a kończyć na konkretnym wezwaniu do działania. Między publikacjami warto zostawić czas na analizę wyników – który film generuje największy ruch, ten warto promować szerzej. Seria pozwala uczyć się w trakcie kampanii.
Czy format wielu krótkich filmów jest droższy od jednego spotu?
Nie musi być. Klucz to sprawna preprodukcja i skoncentrowany plan zdjęciowy. Dwa intensywne dni zdjęciowe mogą dać materiał na całą serię, jeśli scenariusz jest dobrze zaplanowany pod kątem wariantów ujęć i scen. Koszt rozkłada się na więcej gotowych materiałów.
Dla jakich organizacji sprawdza się format serii krótkich filmów?
Świetnie działa wszędzie tam, gdzie decyzja odbiorcy dojrzewa stopniowo – NGO, employer branding, usługi społeczne, edukacja. Seria filmów pozwala przeprowadzić odbiorcę przez kolejne etapy decyzji zamiast próbować przekonać go jednym przekazem.
