Czym właściwie jest animacja reklamowa.
Najpierw krótko o pojęciach, bo połowa nieporozumień przy wycenie bierze się stąd, że "animacja 2D", "motion graphics" i "film 3D" znaczą dla każdego coś innego. To nie są synonimy i nie kosztują tyle samo.
Animacja czy prawdziwi ludzie.
Powiemy to wprost, nawet jeśli brzmi jak strzał we własną ofertę. Jeśli szukasz animacji, bo wydaje się tańszą drogą na skróty do filmu, to najczęściej mit. Dobra animacja 3D potrafi kosztować więcej niż dzień zdjęciowy z prawdziwą ekipą, bo modelowanie i rendering to godziny, których nie widać w gotowym pliku.
Nie zaczynamy więc od "zróbcie nam animację", tylko od tego, co ma się wydarzyć, gdy widz obejrzy materiał do końca. Często z tej samej rozmowy wychodzi lepszy pomysł: film reklamowy z prawdziwymi ludźmi albo hybryda, która daje więcej za te same pieniądze.
Gdy trzeba pokazać to, czego nie da się sfilmować
Wnętrze maszyny, przekrój produktu, przepływ danych, proces chemiczny, produkt, którego jeszcze nie ma. Tu render robi to, czego kamera nie potrafi. Branże technologiczne i medyczne korzystają z tego najczęściej.
Gdy chcesz zaufania i emocji
Ludzie ufają twarzom, nie modelom 3D. Prawdziwa historia klienta, zespół, założyciel zostają w głowie dłużej niż najładniejsza animacja. Nasze zdanie po ponad 640 projektach: w większości reklam to ludzie sprzedają, nie grafika.
Gdy łączysz jedno z drugim
Prawdziwe nagranie plus animacja dokładnie tam, gdzie trzeba coś wyjaśnić albo wzmocnić. Tak zrobiliśmy podsumowanie roku dla SOS Wiosek Dziecięcych i film produktu medycznego STELEC: twarze niosą emocje, grafika tłumaczy resztę.
Nasza rekomendacjaIle kosztuje animacja reklamowa.
Pokazujemy widełki, bo nie mamy nic do ukrycia, a Ty masz budżet do obrony przed zarządem. Animacja 2 do 5 minut mieści się zwykle w 5 do 12 tysiącach netto. Zaawansowane 3D wyceniamy indywidualnie, bo o cenie decyduje liczba modeli i godzin renderu.
Krótka forma social, prosty motion graphics, ożywione logo. Lżejsza marka MP, ten sam standard.
Ożywione dane, infografiki, explainer 2D z lektorem. Do 90 sekund, jeden styl graficzny.
Pełna produkcja 2D lub mieszana, scenariusz, storyboard, udźwiękowienie, muzyka z licencji.
Modelowanie i rendering 3D albo połączenie zdjęć z animacją. Wycena indywidualna według zakresu.
Ważne, i to jest sedno. Za budżet dobrej animacji, 10 do 12 tysięcy, bardzo często wychodzi pełen film reklamowy z prawdziwymi ludźmi. Zanim zamkniesz temat na animacji, zobacz ile kosztuje film reklamowy. Napisz brief, a powiemy szczerze, co da Ci więcej za te same pieniądze.
Od pomysłu do gotowej animacji.
Bez znikania na trzy tygodnie. Zwykle 2 do 4 tygodni od akceptacji koncepcji, zależnie od skomplikowania 3D. Gdy goni termin, ustalamy tryb przyspieszony na starcie.
Rozmowa i cel
Mówisz, co chcesz osiągnąć i kto ma to obejrzeć. Doradzamy szczerze: animacja, film, czy jedno i drugie. Bez NDA na tym etapie.
Scenariusz i storyboard
Koncepcja, styl graficzny, storyboard klatka po klatce. Akceptujesz, zanim zaczniemy animować.
Produkcja
Animujemy, a jeśli w grze są prawdziwi ludzie, wchodzimy na plan zdjęciowy. Grafika i nagranie powstają pod jeden montaż.
Montaż i dostawa
Udźwiękowienie, lektor albo muzyka z licencji, wersje pod kanały. Runda poprawek w cenie.
Realny świat spotyka animację.
Nie ściana kafli bez kontekstu. Materiały, w których animacja pracuje na konkretny cel, najczęściej obok prawdziwych ujęć.
STELEC. Film produktu medycznego, 3:47. Prawdziwe ujęcia plus grafika, która pokazuje to, czego kamera nie zajrzy. Branża technologiczno-medyczna.
MOLecoLAB. Biotech B2B, 2:09. Nauka wymaga wizualizacji, animacja tłumaczy proces, którego nie widać gołym okiem.
SOS Wioski Dziecięce. Podsumowanie roku, 2:52. Prawdziwe twarze plus animowane dane. Animacja, która wzmacnia historię, nie zastępuje ludzi.
Co Twoja firma z tego ma.
Cztery rzeczy. Krótko.
Tłumaczy to, co trudne
Jedna animacja wyjaśnia produkt albo proces szybciej niż trzy strony tekstu. Widz rozumie w kilkanaście sekund, zamiast czytać instrukcję.
Żyje długo
Raz zrobiona pracuje miesiącami: na stronie, w ofercie, na targach, w mailu sprzedażowym. Materiał używalny 2 do 3 lat.
Łączy się z filmem
Ten sam materiał wchodzi do filmu korporacyjnego jako czołówka, przerywnik albo infografika. Nie kupujesz osobnego świata, tylko element większej całości.
Da się zmierzyć
Wyświetlenia, retencja, kliknięcia z linków UTM w GA4. Pokazujemy, jakie liczby wrzucić zarządowi, żeby budżet obronił się sam.
Pytania, które i tak padną.
Czy animacja jest tańsza niż film z aktorami?
Nie zawsze, a przy 3D często jest droższa. Modelowanie i rendering to godziny pracy, których nie widać w gotowym pliku. Za budżet dobrej animacji, 10 do 12 tysięcy złotych, zwykle wychodzi pełen film reklamowy z prawdziwymi ludźmi. Dlatego zanim zdecydujesz, warto pogadać o celu.
Ile kosztuje animacja reklamowa 2D i 3D?
Animacja 2 do 5 minut mieści się zwykle w 5 do 12 tysiącach złotych netto. Prosty motion graphics albo explainer od około 5 tysięcy, zaawansowane 3D i hybryda od 12 tysięcy wzwyż, z wyceną indywidualną. Konkretną kwotę podajemy po briefie.
Czym różni się animacja 2D od 3D?
2D to płaskie grafiki, ilustracje i tekst w ruchu, szybsze i tańsze. 3D to modelowanie obiektów w przestrzeni i rendering, czyli przekroje, wizualizacje i rzeczy, których nie ma jeszcze w realu. 3D jest bardziej pracochłonne, więc i droższe.
Robicie samą animację 3D, czy tylko z filmem?
Robimy oba. Samą animację 2D i 3D, motion graphics, explainery, oraz połączenie animacji z prawdziwym nagraniem. Uczciwie jednak doradzamy hybrydę albo film, gdy widzimy, że da to więcej niż sama grafika.
Co jest lepsze do reklamy: animacja czy prawdziwi ludzie?
Nasze zdanie po ponad 640 projektach: ludzie budują zaufanie i emocje, animacja pokazuje to, czego nie da się sfilmować. W większości briefów reklamowych najlepiej działa połączenie: twarze niosą historię, a animacja tłumaczy to, co trudne.
Czy animację można połączyć z nagraniem wideo?
Tak i to jest nasza mocna strona. Robimy zdjęcia z prawdziwymi ludźmi, a grafika wchodzi tam, gdzie trzeba coś wyjaśnić albo wzmocnić. Tak powstały materiały dla SOS Wiosek Dziecięcych i STELEC.
Czy dostanę scenariusz i storyboard przed produkcją?
Tak, to standard. Po briefie dostajesz koncepcję, styl graficzny i storyboard klatka po klatce. Akceptujesz wszystko, zanim zaczniemy animować, więc nie kupujesz w ciemno.
Dla jakich branż animacja ma najwięcej sensu?
Technologia, medycyna, biotech, przemysł i produkty, których działanie trudno pokazać kamerą. Wtedy animacja odsłania wnętrze maszyny, proces albo dane. Pracujemy tak z markami jak STELEC, MOLecoLAB czy ALVO Medical.
Jak długo trwa produkcja animacji?
Zwykle 2 do 4 tygodni od akceptacji koncepcji, zależnie od długości i stopnia skomplikowania 3D. Tryb przyspieszony jest możliwy, gdy goni Was termin, ustalamy go na starcie.
Kiedy NIE warto zamawiać animacji u nas?
Jeśli potrzebujesz jednego krótkiego filmiku na social na już, sprawdź naszą lżejszą markę Lekko. A jeśli liczy się emocja, zaufanie i twarze, zamiast animacji zaproponujemy film reklamowy z prawdziwymi ludźmi. Wolimy powiedzieć to teraz niż po projekcie.
