Animacje reklamowe
2D i 3D dla firm.
Robimy animację. Ale najpierw zadajemy jedno pytanie: co ma zostać w głowie widza? Czasem odpowiedzią jest animacja. Częściej, niż myślisz, są nią prawdziwi ludzie i ich historia. Doradzimy szczerze. Animacja 2D od 8 000 zł netto, hybryda film plus animacja 18-40 tys. zł, pełny cennik niżej.
Powiedz, co chcesz pokazaćCzym właściwie jest animacja reklamowa.
Najpierw krótko o pojęciach, bo połowa nieporozumień przy wycenie bierze się stąd, że "animacja 2D", "motion graphics" i "film 3D" znaczą dla każdego coś innego. To nie są synonimy i nie kosztują tyle samo.
Animacja czy prawdziwi ludzie.
Powiemy to wprost, nawet jeśli brzmi jak strzał we własną ofertę. Jeśli szukasz animacji, bo wydaje się tańszą drogą na skróty do filmu, to najczęściej mit.
Dobra animacja 3D potrafi kosztować więcej niż dzień zdjęciowy z prawdziwą ekipą.
Modelowanie i rendering to godziny, których nie widać w gotowym pliku. Nie zaczynamy więc od "zróbcie nam animację", tylko od tego, co ma się wydarzyć, gdy widz obejrzy materiał do końca. Często z tej samej rozmowy wychodzi lepszy pomysł: film reklamowy z prawdziwymi ludźmi albo hybryda, która daje więcej za te same pieniądze.
Gdy trzeba pokazać to, czego nie da się sfilmować
Wnętrze maszyny, przekrój produktu, przepływ danych, proces chemiczny, produkt, którego jeszcze nie ma. Tu render robi to, czego kamera nie potrafi. Branże technologiczne i medyczne korzystają z tego najczęściej.
Gdy chcesz zaufania i emocji
Ludzie ufają twarzom, nie modelom 3D. Prawdziwa historia klienta, zespół, założyciel zostają w głowie dłużej niż najładniejsza animacja. Nasze zdanie po ponad 640 projektach: w większości reklam to ludzie sprzedają, nie grafika.
Gdy łączysz jedno z drugim
Prawdziwe nagranie plus animacja dokładnie tam, gdzie trzeba coś wyjaśnić albo wzmocnić. Tak zrobiliśmy podsumowanie roku dla SOS Wiosek Dziecięcych i film produktu medycznego STELEC: twarze niosą emocje, grafika tłumaczy resztę.
Nasza rekomendacjaWizualizacja 3D czy animacja 3D.
Połowa zapytań o „wizualizację 3D” dotyczy w rzeczywistości animacji, i odwrotnie. To dwie różne prace na tym samym modelu, o różnym koszcie i różnym zastosowaniu. Rozróżnienie robi się raz, na początku, i oszczędza jedną turę wyceny.
Wizualizacja 3D
Nieruchomy render: produkt na białym tle, maszyna w hali, obiekt, którego jeszcze nie zbudowano. Trafia do katalogu, oferty, na stronę i na planszę targową.
Animacja 3D
Ten sam model, ale w ruchu: przekrój się otwiera, maszyna pracuje, proces biegnie od początku do końca. Dochodzi montaż, dźwięk i lektor.
Jeśli materiał ma pokazać, jak coś wygląda, wystarczy wizualizacja. Ruch dokupujesz wtedy, gdy trzeba wyjaśnić, jak to działa.
Animacja 3D dla przemysłu, energetyki i farmacji.
Trzy obszary, w których render nie jest ozdobnikiem, tylko jedynym sposobem pokazania rzeczy: maszyny nie da się przeciąć na pół do zdjęć, instalacji nie da się zatrzymać, a mechanizmu działania leku nie widać nawet pod mikroskopem. Robimy to od 2011 roku, w tym samym zespole co filmy z prawdziwymi ludźmi.
Maszyny, instalacje i procesy produkcyjne
Przekrój urządzenia w ruchu, linia produkcyjna, montaż i serwis krok po kroku, zasada działania podzespołu. Kamera nie wejdzie do środka pracującej maszyny, a produkcji nie zatrzymasz na dzień zdjęciowy.
Wychodzi na targi, na ekran stoiska bez dźwięku i do rąk działu sprzedaży.
Energetyka i infrastruktura
Instalacja w terenie, sieć przesyłowa, obiekt przed budową, przepływ energii i mediów. Render pokazuje skalę i to, co siedzi pod ziemią albo pod obudową, bez czekania na pogodę i na pozwolenie wejścia.
Materiał dla inwestora, na konsultacje społeczne i do przetargu.
Farmacja, MedTech i mechanizm działania
Droga substancji w organizmie, animacja MOA, działanie wyrobu medycznego, procedura krok po kroku. Poziom komórkowy nie istnieje jako kadr do nagrania, więc albo powstaje w 3D, albo nie powstaje wcale.
Tak powstała wizualizacja procesu dla MOLecoLAB (biotech B2B, 2:09) i film produktu medycznego STELEC (3:47), w którym prawdziwe ujęcia niosą wiarygodność, a grafika tłumaczy technologię.
Materiał dla działu medycznego, na kongres i do szkolenia zespołu.
Premierę własnego produktu zrobiliśmy na animacjach 3D.
Przez prawie dziewięć miesięcy budowaliśmy habitat, modułowy system na karty pamięci drukowany w 3D. Na premierę 24 września sklep dostał animacje 3D i wizualizacje z tych samych plików CAD, z których drukujemy, a nie sesję zdjęciową. Tym razem byliśmy własnym klientem, więc możemy pokazać to, czego przy projektach pod NDA nie pokazujemy.
Bez rysowania od nowa
Do animacji weszły te same pliki, z których drukujemy. W branży mówi się na to CAD-to-CGI. Śruba kręci się na prawdziwym gwincie, wieko osiada na korpusie, kamera zjeżdża do makro. Nikt niczego nie rysował drugi raz.
Zmiana w projekcie to nie nowy film
W trakcie prac wieko dostało nowy gwint. Podmieniliśmy jeden plik, a kamery i światło zostały tam, gdzie były. Nie ustawialiśmy niczego od nowa, tylko puściliśmy render jeszcze raz.
Cała linia w 15 sekundach
18 modeli, od podstawki po moduły na karty, w jednym filmie. Z tego samego renderu wyszedł kadr na ekran targowy, na ścianę LED i pion do telefonu.
U Ciebie to będzie maszyna
Zamiast modułu na karty pamięci będzie montaż podzespołu albo wymiana części w serwisie. Zasada ta sama: bierzemy Twój plik CAD i pokazujemy to, czego nie da się sfotografować, także przekrój tam, gdzie pracuje mechanizm.
Napisz, co to za urządzenie i co ma zrozumieć widz. Wycenimy animację w widełkach z cennika niżej.
Ile kosztuje animacja reklamowa.
Pokazujemy widełki, bo nie mamy nic do ukrycia, a Ty masz budżet do obrony przed zarządem. Animacja 2 do 5 minut mieści się zwykle w 8 do 12 tysiącach netto. Zaawansowane 3D wyceniamy indywidualnie, bo o cenie decyduje liczba modeli i godzin renderu.
Krótka forma social, prosty motion graphics, ożywione logo. Lżejsza marka MP, ten sam standard.
Ożywione dane, infografiki, explainer 2D z lektorem. Do 90 sekund, jeden styl graficzny.
Pełna produkcja 2D lub mieszana, scenariusz, storyboard, udźwiękowienie, muzyka z licencji.
Dzień zdjęciowy i grafika w jednej produkcji, jeden montaż. Nasz najczęstszy i najskuteczniejszy wariant.
Modelowanie i rendering: przekrój produktu, wnętrze maszyny, obiekt, którego jeszcze nie zbudowano.
Proces produkcyjny, instalacja przemysłowa, mechanizm działania leku. 60-120 sekund, pełne środowisko.
Za budżet dobrej animacji, 10 do 12 tysięcy, bardzo często wychodzi pełen film reklamowy z prawdziwymi ludźmi.
Ważne, i to jest sedno. Zanim zamkniesz temat na animacji, zobacz ile kosztuje film reklamowy. Napisz brief, a powiemy szczerze, co da Ci więcej za te same pieniądze.
| Zakres | Budżet | Co dostajesz |
|---|---|---|
| Krótka forma social | od 3 999 zł | Prosty motion graphics, ożywione logo, format pod social |
| Motion graphics / explainer | 5 000 - 8 000 zł | Ożywione dane, infografiki, explainer 2D z lektorem |
| Animacja 2-5 minut | 8 000 - 12 000 zł | Pełna produkcja 2D lub mieszana: scenariusz, storyboard, udźwiękowienie |
| Hybryda: film + animacja | 18 000 - 40 000 zł | Dzień zdjęciowy i grafika w jednej produkcji, jeden montaż |
| Animacja 3D | od 32 000 zł | Modelowanie i rendering: przekrój produktu, wnętrze maszyny, obiekt jeszcze niezbudowany |
| 3D procesu i instalacji | 40 000 - 70 000 zł | Proces produkcyjny, instalacja przemysłowa, mechanizm działania leku, 60-120 sekund |
Od pomysłu do gotowej animacji.
Bez znikania na trzy tygodnie. Zwykle 2 do 4 tygodni od akceptacji koncepcji, zależnie od skomplikowania 3D. Gdy goni termin, ustalamy tryb przyspieszony na starcie.
Rozmowa i cel
Mówisz, co chcesz osiągnąć i kto ma to obejrzeć. Doradzamy szczerze: animacja, film, czy jedno i drugie. Bez NDA na tym etapie.
Scenariusz i storyboard
Koncepcja, styl graficzny, storyboard klatka po klatce. Akceptujesz, zanim zaczniemy animować.
Produkcja
Animujemy, a jeśli w grze są prawdziwi ludzie, wchodzimy na plan zdjęciowy. Grafika i nagranie powstają pod jeden montaż.
Montaż i dostawa
Udźwiękowienie, lektor albo muzyka z licencji, wersje pod kanały. Runda poprawek w cenie.
Realny świat spotyka animację.
Nie ściana kafli bez kontekstu. Materiały, w których animacja pracuje na konkretny cel, najczęściej obok prawdziwych ujęć.
Co Twoja firma z tego ma.
Cztery rzeczy. Krótko.
Tłumaczy to, co trudne
Jedna animacja wyjaśnia produkt albo proces szybciej niż trzy strony tekstu. Widz rozumie w kilkanaście sekund, zamiast czytać instrukcję.
Żyje długo
Raz zrobiona pracuje miesiącami: na stronie, w ofercie, na targach, w mailu sprzedażowym. Materiał używalny 2 do 3 lat.
Łączy się z filmem
Ten sam materiał wchodzi do filmu korporacyjnego jako czołówka, przerywnik albo infografika. Nie kupujesz osobnego świata, tylko element większej całości.
Da się zmierzyć
Wyświetlenia, retencja, kliknięcia z linków UTM w GA4. Pokazujemy, jakie liczby wrzucić zarządowi, żeby budżet obronił się sam.
Pytania, które i tak padną.
Czy animacja jest tańsza niż film z aktorami?
Nie zawsze, a przy 3D często jest droższa. Modelowanie i rendering to godziny pracy, których nie widać w gotowym pliku. Za budżet dobrej animacji, 10 do 12 tysięcy złotych, zwykle wychodzi pełen film reklamowy z prawdziwymi ludźmi. Dlatego zanim zdecydujesz, warto pogadać o celu.
Ile kosztuje animacja reklamowa 2D i 3D?
Animacja 2 do 5 minut mieści się zwykle w 8 do 12 tysiącach złotych netto. Prosty motion graphics albo explainer od około 5 tysięcy, hybryda film plus animacja 18 do 40 tysięcy, zaawansowane 3D od 32 tysięcy, animacja procesu przemysłowego 40 do 70 tysięcy. Konkretną kwotę podajemy po briefie.
Czym różni się animacja 2D od 3D?
2D to płaskie grafiki, ilustracje i tekst w ruchu, szybsze i tańsze. 3D to modelowanie obiektów w przestrzeni i rendering, czyli przekroje, wizualizacje i rzeczy, których nie ma jeszcze w realu. 3D jest bardziej pracochłonne, więc i droższe.
Robicie samą animację 3D, czy tylko z filmem?
Robimy oba. Samą animację 2D i 3D, motion graphics, explainery, oraz połączenie animacji z prawdziwym nagraniem. Uczciwie jednak doradzamy hybrydę albo film, gdy widzimy, że da to więcej niż sama grafika.
Co jest lepsze do reklamy: animacja czy prawdziwi ludzie?
Nasze zdanie po ponad 640 projektach: ludzie budują zaufanie i emocje, animacja pokazuje to, czego nie da się sfilmować. W większości briefów reklamowych najlepiej działa połączenie: twarze niosą historię, a animacja tłumaczy to, co trudne.
Czy animację można połączyć z nagraniem wideo?
Tak i to jest nasza mocna strona. Robimy zdjęcia z prawdziwymi ludźmi, a grafika wchodzi tam, gdzie trzeba coś wyjaśnić albo wzmocnić. Tak powstały materiały dla SOS Wiosek Dziecięcych i STELEC.
Czy dostanę scenariusz i storyboard przed produkcją?
Tak, to standard. Po briefie dostajesz koncepcję, styl graficzny i storyboard klatka po klatce. Akceptujesz wszystko, zanim zaczniemy animować, więc nie kupujesz w ciemno.
Dla jakich branż animacja ma najwięcej sensu?
Technologia, medycyna, biotech, przemysł i produkty, których działanie trudno pokazać kamerą. Wtedy animacja odsłania wnętrze maszyny, proces albo dane. Pracujemy tak z markami jak STELEC, MOLecoLAB czy ALVO Medical.
Jak długo trwa produkcja animacji?
Zwykle 2 do 4 tygodni od akceptacji koncepcji, zależnie od długości i stopnia skomplikowania 3D. Tryb przyspieszony jest możliwy, gdy goni Was termin, ustalamy go na starcie.
Kiedy NIE warto zamawiać animacji u nas?
Jeśli potrzebujesz jednego krótkiego filmiku na social na już, sprawdź naszą lżejszą markę Lekko. A jeśli liczy się emocja, zaufanie i twarze, zamiast animacji zaproponujemy film reklamowy z prawdziwymi ludźmi. Wolimy powiedzieć to teraz niż po projekcie.
Powiedz nam, co chcesz pokazać.
Napisz w dwóch zdaniach, co chcesz osiągnąć i kto ma to obejrzeć. Odezwiemy się w dniu roboczym z pomysłem i wstępną wyceną, i szczerze powiemy, czy lepsza będzie animacja, film, czy jedno i drugie.
Napisz brief →