Film wizerunkowy. Pokazujemy ludzi, nie slajdy.
Robimy filmy o tym, kim naprawdę jest Twoja firma. Bez korpomowy. Bez lektora czytającego broszurę. Bohater zamiast hasła.
- Faurecia
- Uniwersytet Medyczny w Łodzi
- VENICCI
- HobbyZone
- Tubądzin
- RUKE
- Fairytrees
- + 640 innych marek
Film wizerunkowy to nie jest jeden gatunek.
To trzy różne rzeczy, które klienci nazywają tak samo. Wybór typu decyduje o tym, jak długi jest film, kogo bierzemy przed kamerę i ile to kosztuje.
Storytelling z bohaterem
Pokazujesz konkretną osobę: pracownika, klienta, założyciela. Widz utożsamia się z nim i przy okazji z marką. Tak zrobiliśmy Faurecię: każdy z bohaterów to jedna postać z hali.
Employer branding
Film pod rekrutację. Cel: pokazać, jak wygląda praca u Was naprawdę, żeby kandydat wiedział, do czego aplikuje. Działa w HR, zostaje na karierach.
Brand video / „Kim jesteśmy"
Multimedialne „o nas". Strona główna, prezentacja na evencie, deck inwestorski. Sprawdza się przy rebrandingu, fuzji, wejściu na nowy rynek.
Czym tak naprawdę jest film wizerunkowy?
Tutaj zebraliśmy to, o co najczęściej pytają nas klienci, zanim zaczniemy projekt. Bez korpomowy.
Film wizerunkowy to materiał wideo, który nie sprzedaje konkretnego produktu. Sprzedaje markę. Buduje wrażenie, kim jest firma, jakimi ludźmi się otacza, w co wierzy. To jest multimedialne „o nas", tylko że zamiast suchego tekstu dostajesz scenę, ludzi, dźwięk i emocję.
Najważniejsza różnica vs film reklamowy: film wizerunkowy ma czas. Reklama ma 6, 15 albo 30 sekund i musi sprzedać. Wizerunkowy ma 90 sekund albo 3 minuty i musi zostawić ślad. Inne narzędzie, inna miara sukcesu.
Reguła kciuka: jeśli na końcu filmu widz pamięta tylko logo, to znaczy że zrobiliśmy reklamę, nie film wizerunkowy. Jeśli pamięta historię i czuje, że chce mieć z tą firmą coś wspólnego, zrobiliśmy dobrze.
Dla kogo to ma sens? W praktyce widzimy 4 sytuacje:
- Rebranding lub odświeżenie marki. Stary wizerunek już nie pasuje, nowy trzeba pokazać.
- HR / employer branding. Potrzebujecie kandydatów, którzy wiedzą, do czego aplikują.
- Wejście na nowy rynek. Eksport, nowy segment B2B, inwestor zagraniczny. Strona „about us" sama nie wystarczy.
- Fuzja, przejęcie, restrukturyzacja. Trzeba na nowo opowiedzieć, kim teraz jest firma. Wewnętrznie i na zewnątrz.
Faurecia chciała pokazać ludzi, nie produkt. Pokazaliśmy ludzi.
Globalna firma z branży automotive. Zamiast filmu o liniach montażowych poprosili o coś, co uchwyci ludzi z hali. Wiesia, Igor, Krzysztof, stolarz. Każdy z nich to jedna postać, jedna historia, jedna scena z planu.
„Storytelling polega na budowaniu historii wokół bohatera. To metoda, która działa dla globalnych marek. I dla pojedynczej fabryki też."
Trzy briefy. Trzy zupełnie różne filmy.
Każdy z tych projektów wyglądał na starcie zupełnie inaczej. Inny budżet, inna branża, inny target. Wspólne tylko jedno: szukaliśmy nie hasła, tylko historii.
Proces produkcji filmu wizerunkowego.
Trzy fazy. Od briefu do gotowego pliku zwykle 3 do 5 tygodni. Bez improwizacji.
Brief, scenariusz, casting bohaterów
1-2 tygodnieRozmawiamy z Wami i z osobami, które mają wystąpić. Piszemy treatment, wybieramy lokacje, ustalamy harmonogram. Tu się decyduje 80% jakości filmu. Bez sensownej preprodukcji dzień zdjęciowy to spalone pieniądze.
Plan, ekipa, sprzęt
1-5 dni zdjęciowychWjeżdżamy z ekipą: operator, dźwiękowiec, oświetlenie, drugi operator jeśli potrzebny dron lub gimbal. Pracujemy z bohaterami z firmy, nie z aktorami. Faurecia to było 5 dni na hali. Mniejsze projekty robimy w 1-2 dni.
Montaż, kolor, dźwięk, korekty
1-3 tygodnieMontaż, color grading, dźwięk, ścieżka muzyczna (z licencją lub komponowana), motion graphics jeśli potrzebne. Do tego wersje formatów: 16:9, 9:16 na social, 1:1 na feed, 6 sekund na YouTube Ads.
Ile kosztuje film wizerunkowy?
To zależy od dni zdjęciowych, lokacji i czy bierzemy w kadr aktorów czy Waszych ludzi. Trzy realne tiery, w których pracujemy:
Krótki, jedna lokacja
1-2 dni zdjęciowe, 1 lokacja, ludzie z firmy w roli bohaterów. Film 60-90 sekund + cutdowny na social. Sensowny start dla małej-średniej firmy.
Storytelling jak Faurecia
3-5 dni zdjęciowych, kilka lokacji, narracja z bohaterami, dron, profesjonalne oświetlenie. Film 2-3 minuty + zestaw cutdownów. To jest punkt, w którym najczęściej pracujemy.
Kampania multi-format
Aktor lub twarz, scenografia, większa ekipa, 6-10 dni zdjęciowych. Film + spoty 6/15/30s pod TV/Ads + zdjęcia statyczne z planu. Pełna kampania.
Reguła kciuka: każdy dzień zdjęciowy to 8-12 tys. kosztu samego planu (ekipa, sprzęt, lokacja). Reszta budżetu to preprodukcja i postprodukcja w proporcji ~30/30/40. Pełen rozkład cen i przykładów znajdziesz w naszym cenniku produkcji.
Co dostajesz w cenie (każdy tier)
Konkurencja jest tu zwykle mglista, my piszemy wprost. Standardowy zakres dostawy z każdej produkcji wizerunkowej:
- Master film 16:9 w 4K, gotowy do strony i YouTube
- 3-4 cutdowny social: 9:16 (Reels/Stories), 1:1 (feed), 6s bumper
- 30-50 zdjęć z planu w wysokiej jakości (do social, PR, materiałów)
- Pełna licencja na komercyjne wykorzystanie bez limitu czasowego
- 2 rundy korekt w postprodukcji (montaż + kolor + dźwięk)
- Color grade 4K na profesjonalnym monitorze, nie laptopowym
- Pliki źródłowe (raw, projekt montażowy) na życzenie
- Treatment i scenariusz w preprodukcji - dokumentacja, którą zachowujesz
Film wizerunkowy vs film reklamowy vs korporacyjny.
Klienci często mówią „film wizerunkowy", a chodzi im o coś innego. Zanim zaczniemy projekt, ustalamy o czym naprawdę rozmawiamy.
Film wizerunkowy (to właśnie tu)
- Cel: zbudować wrażenie marki, nie sprzedać produkt
- Długość: 90 sekund do 3 minut
- Bohater: konkretna osoba, historia, emocja
- Miejsce dystrybucji: strona główna, social, eventy, sale konferencyjne
- Sukces mierzymy: watch-through, recall marki, jakość kandydatów / leadów premium
- Robimy to od 2014, 640+ projektów
Film reklamowy / korporacyjny
- Reklama: 6-30 sekund, twardy CTA, zoptymalizowany pod Ads. Zobacz filmy reklamowe
- Korporacyjny: onboarding, szkolenie, raport roczny dla pracowników i partnerów. Zobacz filmy korporacyjne
- Cel reklamy: konwersja w lead lub sprzedaż
- Cel korporacyjnego: poinformować wewnątrz firmy
- Inny budżet, inny brief, inny montaż
- Często robi się zestaw: jeden wizerunkowy + kilka cutdownów reklamowych
Sprawdź przybliżoną wycenę swojego projektu.
Przesuń suwaki, zaznacz opcje. Dostaniesz widełki w czasie rzeczywistym, bez wypełniania formularzy. Później doprecyzujemy w rozmowie.
Powiedz nam, czego potrzebujesz
Realne ramy, których używamy w briefach. Bez magii, bez ukrytych kosztów.
Twoja przybliżona wycena
35–52 tys. zł
netto, projekt pod klucz
2 dni zdjęciowe · 1 lokacja · 1 format master · standard plan ekipy.
Wyceń dokładnie z naszą Natalią →Widełki bazują na 640+ zrealizowanych projektach od 2014. Dokładna wycena po krótkiej rozmowie i briefie. Zerowy commitment.
Pytania, które zadają nam klienci.
Łącznie z tymi, na które wolelibyśmy nie odpowiadać. Lepiej powiedzieć to przed produkcją niż po.
01Ile powinien trwać film wizerunkowy?
90 sekund do 2 minut to standard, który ludzie faktycznie oglądają do końca. 3 minuty robimy tylko jeśli jest historia, która tego wymaga (np. wieloletnia relacja z bohaterem). Powyżej 3 minut robi się prezentacja, a nie film. Statystyka z YouTube i Facebooka jest brutalna: po 90 sekundach uwaga spada o połowę.
02Czy ten sam film mogę puścić na stronie, LinkedIn i evencie?
Tak, ale w różnych wersjach. Standardowo robimy: master 16:9 (strona, YouTube, event), wersję 9:16 (Reels, Stories, TikTok), wersję 1:1 (feed Instagram, LinkedIn) i 6-sekundowy bumper na YouTube Ads. To nie jest dodatkowy koszt produkcji, tylko dodatkowy montaż. Zwykle w ramach jednego projektu.
03Czy potrzebuję gotowego scenariusza?
Nie. Większość klientów przychodzi z pomysłem i kontekstem. Scenariusz piszemy razem w preprodukcji. Jeśli macie agencję kreatywną, która już ma koncept, też dobrze, robimy produkcję pod ich treatment. Najgorsza opcja to scenariusz pisany przez kogoś, kto nie wie, jak działa kamera. Dlatego wolimy się włączyć wcześniej.
04Co jeśli nikt z naszej firmy nie chce być przed kamerą?
Mamy na to dwa wyjścia. Pierwsze: prowadzony coaching na planie, większość ludzi po 30 minutach przestaje się stresować i wychodzi szczerze. Drugie: angażujemy aktora lub narratora i robimy film bardziej „wizjonerski" niż „dokumentalny". Druga opcja podnosi budżet o 8-15 tys., ale czasem to ma sens. Powiemy Wam, kiedy.
05Czy film wizerunkowy zwróci się w leadach?
Tak, ale nie tak jak Google Ads. Film wizerunkowy działa w długim ogonie: podnosi jakość leadów, które już do Was trafiają (klient czyta o Was, ogląda film, dzwoni „już zdecydowany"). Działa też defensywnie: jeśli ktoś porównuje 3 firmy i jedna z nich ma dobry film, a dwie pozostałe mają tylko stronę „o nas", wybór jest oczywisty. Mierzalny zwrot zobaczycie po 3-6 miesiącach, nie po tygodniu.
06Czy 5-osobowej firmie też się to opłaca?
Czasem nie. Powiemy wprost: jeśli Wasz roczny budżet marketingowy to 30 tys. zł, film wizerunkowy za 25 tys. zżera całość i zostawia Was bez paliwa do dystrybucji. Wtedy lepiej zrobić jeden krótki spot reklamowy za 8-12 tys. plus kampanię. Film wizerunkowy ma sens, gdy masz budżet i na produkcję, i na promocję. Jeśli wybierzesz tylko jedno, weź dystrybucję.
Wyjątek: jednoosobowy gabinet, ekspert, indywidualny doradca. Tu jeden mocny film wizerunkowy potrafi pracować latami i zwracać się przy każdym nowym kliencie.
07Ile dni od briefa do gotowego pliku?
Standardowo 3 do 5 tygodni. Tier 1 (lekki) zamykamy w 3 tygodnie. Tier 2 (Faurecia level) w 4-5 tygodni. Premium i kampanie multi-format wchodzą w 6-8 tygodni. Jeśli macie deadline pod konkretną premierę produktu, event albo kampanię, wpisujemy go w harmonogram od razu w preprodukcji.
08Czy robicie też wersje pod TV i kampanie reklamowe?
Tak. Często z jednego dnia zdjęciowego zostaje materiał na: 1 film wizerunkowy 2 minuty, 3 spoty 30 sekund, 6-sekundowe bumpery na YouTube i pakiet zdjęć statycznych z planu. To bardzo opłacalne. Warto zaplanować od początku, jakie formaty są potrzebne, żeby nie dokupować ekipy później. Zobacz też nasze filmy reklamowe i produkcję pod TV.
Powiedz nam, co chcesz pokazać.
Krótki brief, rozmowa, propozycja podejścia. Jeśli pomysł nie ma sensu albo budżet się nie spina, powiemy wprost. Bez ściemy.