Casting krok po kroku – jak szukamy twarzy dla Twojej marki

Casting krok po kroku, czyli jak szukamy twarzy dla Twojej marki

Dużo mówimy o tym jak ważne w produkcji filmowej jest solidne przygotowanie – odpowiedni sprzęt, doświadczona ekipa, precyzyjna analiza briefu. Jednak w praktyce to casting często okazuje się momentem decydującym o finalnym efekcie. Odpowiednia twarz, autentyczne emocje i energia potrafią wynieść produkcję na zupełnie inny poziom. Właśnie dlatego casting to dla nas nie formalność, a jeden z najważniejszych etapów całej produkcji i mamy na niego własny, sprawdzony sposób.

Zaczynamy od rozmowy

Każdy casting poprzedza dokładna rozmowa z klientem lub analiza briefu. Chcemy rozumieć markę, produkt i przede wszystkim człowieka, który ma go reprezentować. Jaki typ osoby budzi zaufanie Twoich klientów? Jaka aparycja sprzeda Twój produkt? To pytania, od których zaczyna się każde nasze poszukiwanie właściwej obsady.

Wybór twarzy marki – dostępne ścieżki

Razem z Klientem do wyboru twarzy marki możemy podejść na kilka sposobów i każdy z nich ma swoje uzasadnienie w zależności od celu kampanii i charakteru marki. Przy spotach reklamowych często pracujemy z ambasadorami marki – osobami, które długoterminowo współpracują z firmą, utożsamiają się z jej wartościami i pojawiają się konsekwentnie w kolejnych kampaniach. Innym rozwiązaniem jest współpraca z ekspertem – lekarzem, specjalistą czy autorytetem w danej dziedzinie, który swoim wizerunkiem buduje wiarygodność produktu. Klient może mieć już taką osobę w swoim portfolio, ale możemy też wesprzeć go w jej wyborze. Coraz częściej sięgamy też po influencerów- zarówno pod konkretny projekt, jak i w modelu długofalowej współpracy z marką. Każda z tych ścieżek jest inna, każda wymaga innego podejścia.

W tym artykule skupiamy się jednak na castingu do tzw. twarzy marki, czyli procesie poszukiwania i wyboru osoby, która użycza swojego wizerunku do promocji konkretnej linii produktów lub całej firmy w danym cyklu reklamowym.

Wielotorowe poszukiwania kandydatów

Gdy wiemy kogo szukamy, zaczynamy poszukiwania. Działamy wielotorowo to znaczy, że przeszukujemy Instagram i Facebook przez hashtagi, piszemy do agencji castingowych, ale też przede wszystkim prowadzimy własne, niezależne castingi w sieci. To podejście daje nam dostęp do ogromnej puli nowych twarzy, które nie pojawiają się co chwilę w produkcjach digitalowych i telewizyjnych. Dla Klientów ma to znaczenie. Twarz, którą widz już zna z dziesiątek innych reklam, traci moc oddziaływania. Szukamy osób świeżych, charakterystycznych, autentycznych i właśnie dlatego nie ograniczamy się do jednego kanału. Ten etap trwa u nas około tygodnia i traktujemy go poważnie, bo pośpiech na tym etapie po prostu się nie opłaca.

Naturszczycy w reklamie

Nie boimy się pracy z naturszczykami, osobami bez dużego doświadczenia na planie, które po prostu lubiąc pracę przed kamerą i mają w sobie coś wyjątkowego. Często to właśnie one wnoszą do kadru autentyczność, której nie da się zagrać. Przez lata wypracowaliśmy sposoby pracy z takimi osobami – wiemy, jak zbudować na planie atmosferę, w której każdy czuje się bezpiecznie i swobodnie. A gdy ktoś nie jest spięty i nie myśli o kamerze, daje z siebie dokładnie to, czego szukamy.

Po zebraniu kandydatów robimy własną, wewnętrzną selekcję. Oceniamy, czy dana osoba ma to coś – ciekawa aparycja, spójność z wytycznymi, naturalna obecność przed kamerą, aura, która przyciąga uwagę. Dopiero wyselekcjonowane propozycje trafiają do Klienta. Nie zasypujemy Cię setką zdjęć, pokazujemy tych, w których naprawdę wierzymy. W zależności od typu produkcji, Klient może obejrzeć krótką wizytówkę każdego kandydata. Przy nagraniach sama fotografia nie wystarczy, zawsze rekomendujemy dokładne obejrzenie wizytówek i showreeli, bo to właśnie w ruchu i głosie widać prawdziwy potencjał kandydata. W zależności od typu produkcji możesz też obejrzeć krótką wizytówkę każdego kandydata. Przy nagraniach sama fotografia nie wystarczy – zawsze rekomendujemy dokładne obejrzenie wizytówek i showreeli, bo to właśnie w ruchu i głosie widać prawdziwy potencjał kandydata.

Pierwsza selekcja i decyzja klienta

Wszystkich kandydatów umieszczamy na dedykowanej stronie, którą tworzymy specjalnie na potrzeby danego projektu. Jest czytelna, prosta w obsłudze i działa w pełni online – możesz ją otworzyć na spotkaniu bez pobierania pliku. Każdy członek Twojego zespołu może na bieżąco przeglądać propozycje i oznaczać tych kandydatów, którzy szczególnie przykuli jego uwagę. Dzięki temu osoba decyzyjna widzi, które osoby podobają się zespołowi. Na spotkaniach poświęconych castingowi taki format sprawdza się doskonale – kandydatów omawia się sprawniej, a rozmowa od razu skupia się na mocnych kandydatach do danej roli.

Bezpośredni kontakt z aktorem – dlaczego to ważne

To, co wyróżnia nasz sposób pracy, to decyzja o budowaniu bezpośrednich relacji z aktorami i modelami – bez pośredników wszędzie tam, gdzie to możliwe. Dlaczego z naszej perspektywy jest to bardzo ważne? Wybór aktora to nie tylko kwestia wyglądu. To również kwestia współpracy. Zwracamy uwagę na to, jak przebiega wymiana maili – czy dana osoba odpowiada terminowo, czy jest kontaktowa, czy można się z nią sprawnie dogadać. Profesjonalizm lub jego brak widać już w pierwszej korespondencji.

Każda agencja pracuje na zasadzie pośrednictwa, dlatego zwykle nie ma szans na bezpośredni kontakt z aktorem/modelem. Kiedy korzystamy wyłącznie z agencji, nie wiemy, kto pojawi się na planie i jakie będzie miał nastawienie. A to ryzyko, którego wolimy unikać – szczególnie że zgrana ekipa ma bezpośredni wpływ na klimat całego dnia zdjęciowego.

Wierzymy, że dobry aktor/model to pełnoprawny członek ekipy filmowej. Od jego energii, skupienia i gotowości do współpracy zależy rytm całej produkcji. Często to właśnie na talencie aktora czy magnetycznym spojrzeniu modelki opiera się cała siła obrazu, który tworzymy. I właśnie dlatego tyle uwagi i zaangażowania poświęcamy temu etapowi.

FAQ

Ile trwa etap poszukiwania kandydatów do castingu?

Standardowo poświęcamy na to około tygodnia. Działamy wielotorowo – przeszukujemy social media, piszemy do agencji castingowych i prowadzimy własne, niezależne castingi w sieci. Pośpiech na tym etapie po prostu się nie opłaca.

Czy mogę jako klient mieć wpływ na wybór konkretnej osoby?

Tak, to Twoja decyzja. Przygotowujemy wstępną selekcję i umieszczamy kandydatów na dedykowanej stronie online – cały zespół może przeglądać profile i oznaczać preferowanych kandydatów, co ułatwia podjęcie wspólnej decyzji.

Czy showreel aktora naprawdę ma znaczenie, jeśli znam jego zdjęcia?

Przy nagraniach sama fotografia nie wystarczy. Prawdziwy potencjał kandydata widać w ruchu i głosie – dlatego zawsze rekomendujemy dokładne obejrzenie wizytówek i showreeli przed podjęciem decyzji.

Pracujecie tylko z doświadczonymi aktorami czy również z osobami bez doświadczenia na planie?

Pracujemy też z naturszczykami. Przez lata wypracowaliśmy sposoby budowania atmosfery na planie, w której każdy czuje się bezpiecznie – a to właśnie pozwala wydobyć autentyczność, której nie da się zagrać.

Dlaczego nie korzystacie wyłącznie z agencji castingowych?

Agencje działają na zasadzie pośrednictwa i ograniczają bezpośredni kontakt z aktorem. Wolimy budować własne relacje – profesjonalizm lub jego brak widać już w pierwszej korespondencji, a to ma bezpośredni wpływ na przebieg całego dnia zdjęciowego.

Skąd wiecie, jakiego typu osoby szukać dla mojej marki?

Zaczynamy od dokładnej rozmowy z Tobą lub analizy briefu. Zadajemy konkretne pytania: jaki typ osoby buduje zaufanie Twoich klientów, jaka aparycja sprzeda Twój produkt. Dopiero wtedy startujemy z poszukiwaniami.

Czy mogę zlecić casting, jeśli mam już kandydata – np. eksperta lub influencera?

Oczywiście. Możemy wesprzeć Cię w ocenie osoby, którą już masz w głowie – sprawdzamy spójność wizerunku z celami kampanii i pomagamy podjąć świadomą decyzję. Każda ścieżka wymaga innego podejścia.