Krótki film reklamowy – mniej znaczy lepiej.
Kiedy krótki film reklamowy jest lepszy? Zawsze wtedy – kiedy chcesz opublikować video do szerokiego targetu. Na przykład wtedy kiedy reklamując nową kolekcję produktów lub jak w wypadku Igrzysk Wolności – datę wydarzenia. Konkret. Krótko i na temat.
Doprecyzujmy tylko kanały promocji – bo przecież vlogi na Youtubie (nasz również) obecnie mają nawet kilkanaście minut i cieszą się olbrzymią popularnością. Ale powodów tego jest kilka. W długi film można wcisnąć więcej reklam. Po prostu.
Długość wypowiedzi i swobodny monolog do publiki również automatycznie wydłuża czas trwania filmu. Ostatnia bardzo ważna kwestia – budowanie relacji ze społecznością. Im jest ona dłuższa tym bardziej buduje zaufanie.
Krótki film reklamowy jest pozbawiony tych cech. Najczęściej również ma schemat klasycznej narracji. Na początku budujemy napięcie, opowiadamy historie a na końcu zamieszczamy skuteczne call to action.
Krótki film reklamowy wygrywa wtedy, gdy masz jeden komunikat i szeroką grupę odbiorców. Przy dłuższej formie widz odpada, zanim dojdziesz do sedna.
- Długość dobiera się do kanału, nie do budżetu. To, co działa na YouTube, nie zadziała w rolce
- Klasyczna narracja z budowaniem napięcia sprawdza się dopiero powyżej minuty. W krótkiej formie najważniejsze idzie na początek
- Skrócenie filmu nie znaczy wycięcia treści, tylko wybranie jednej rzeczy do powiedzenia
- Case Igrzysk Wolności: komunikatem była data wydarzenia, więc wszystko inne zeszło z drogi
I co jeśli taki film będzie miał na przykład ponad minutę?
Może się okazać, że wprowadzenie będzie zbyt rozwleczone, historia opowiedziana w zbyt wielu ujęciach i… widz nawet mimo dobrych chęci nie dotrwa do końca Twojego przekazu.
Działającym rozwiązaniem jest zerwanie z klasyczną narracją – najważniejsze treści które chcemy przekazać – umieśćmy na samym początku filmu. Oczywiście, należy to skomponować z głową, by „nie walić reklamą” na dzień dobry.
Drugą opcją jest zrobienie naprawdę krótkiego filmu reklamowego. Trzymając się sprawdzonego schematu jesteśmy w stanie już nawet kilkanaście sekund przedstawić nasz produkt lub usługę?
– Mam zapłacić kilkanaście tysięcy za kilkanaście sekund reklamy?
– A lepiej zapłacić tyle samo za 3 minutowy spot, który zostanie wyłączony po kilkunastu sekundach?
Dostosuj długość do kanału promocji.
Najlepiej po prostu dostosować długość do kanału dystrybucji filmu. Często proponujemy Klientom stworzenie filmu wraz z modułami. To krótkie filmy – pięcio, dziesięcio sekundowe – wybrane ujęcia do publikacji np na InstaStories albo YouTube Ads.
Spot promujący Igrzyska Wolności jest przykładem krótkiego filmu reklamowego.
Każda edycja Igrzysk Wolności zaskakuje nas ciekawą oprawą graficzną. Tym razem zdecydowaliśmy się wykorzystać w filmie plastyczny, hipnotyzujący obiekt z identyfikacji wizualnej. Ujęcia nakręcone w EC1 nawiązują bezpośrednio do Igrzyskowych plakatów. Do pozostałych ujęć podeszliśmy z otwartą głową.
Mając do dyspozycji kilka lokacji w Łodzi, szukaliśmy ciekawych kadrów, w których koła dobrze komponowały się z przestrzenią. Spot promował Igrzyska Wolności oraz był emitowany w każdej przerwie między panelami w trakcie wydarzenia. Wybrany przez nas podkład muzyczny wybrzmiewał przez trzy dni Igrzysk, w których uczestniczyła nasza ekipa nagrywając relację, którą możecie zobaczyć tutaj.
Najczęściej zadawane pytania
Ile powinien trwać krótki film reklamowy?
Zależy od kanału i od tego, ile masz do powiedzenia. W praktyce: rolka i TikTok to kilkanaście do trzydziestu sekund, spot na stronę i do kampanii display mieści się w trzydziestu do sześćdziesięciu, a powyżej minuty film musi już mieć powód, dla którego widz zostaje. Sam czas nie jest celem, celem jest jeden zrozumiały komunikat.
Krótki czy długi film reklamowy, co działa lepiej?
To zależy od tego, czy budujesz zasięg, czy relację. Krótka forma sprawdza się przy szerokim targecie i jednym komunikacie, na przykład dacie wydarzenia albo nowej kolekcji. Dłuższa forma ma sens, gdy masz zbudowaną społeczność, która chce Cię słuchać. Vlog na kilkanaście minut i spot na trzydzieści sekund to dwa różne narzędzia, nie lepsze i gorsze.
Od czego zacząć krótki film, żeby widz nie uciekł?
Od najważniejszej treści, nie od budowania nastroju. W krótkiej formie klasyczne wprowadzenie zjada połowę czasu i widz odpada, zanim dojdziesz do sedna. Trzeba to jednak skomponować z głową, żeby nie walić reklamą na dzień dobry.
Jak dobrać długość filmu do kanału promocji?
Najpierw ustal, gdzie film ma żyć, a dopiero potem pisz scenariusz. Odwrotna kolejność kończy się przycinaniem gotowego materiału na siłę i wtedy widać, że coś zostało wycięte. Z jednego dnia zdjęciowego da się wyjść z kilkoma długościami naraz, jeśli zaplanuje się to przed zdjęciami.
Źródła
- Obserwacje z realizacji Motion Pikczer, w tym spot dla Igrzysk Wolności
- Ile trwa produkcja filmu reklamowego
- Ile kosztuje film reklamowy, widełki budżetowe
- Portfolio realizacji
