Film employer brandingowy dla firm. Praktyczny przewodnik i przykłady realizacji.

Film employer brandingowy dla firm: praktyczny przewodnik i przykłady realizacji

Film employer brandingowy to dziś jedno z najskuteczniejszych narzędzi budowania wizerunku pracodawcy, szczególnie w obliczu wzrastającej popularności portalu LinkedIn. Zadaniem filmu jest pokazanie kultury organizacji, ludzi i codziennej pracy zespołów, często rozsianych po różnych stronach kraju i świata. Firmy korzystają z niego również jako wsparcie procesu rekrutacji, w formie filmu rekrutacyjnego. W tym artykule nakreślamy, jak powstaje film employer brandingowy, gdzie sprawdza się najlepiej i dlaczego warto uzupełnić go o produkcję dedykowaną onboardingowi.

Czym jest film employer brandingowy i kiedy firmy korzystają z tego narzędzia

Film employer brandingowy ma jeden cel: pokazać organizację jako dobrego pracodawcę. Krótki materiał wideo powinien budować zaufanie po stronie kandydatów i wzmacniać poczucie przynależności do organizacji u obecnych pracowników. Jeszcze kilka lat temu przy wielu realizacjach filmów brandingowych firmy stawiały na angaż aktorów grających pracowników firmy. Na przestrzeni lat widzimy wyraźną różnicę w tym podejściu, aktualnie w filmach występują zaangażowani, prawdziwi pracownicy, którzy znacznie lepiej portretują atmosferę w miejscu pracy.

Współpracujemy z kilkoma naprawdę dużymi firmami i widzimy, jak ważne dla poszczególnych filii jednej organizacji jest pokazanie biura i zespołu. To nie tylko informacja dla kandydatów, to również sygnał wysyłany wewnątrz organizacji: słuchajcie rozwijamy się szybko, mamy zgrany zespół zobaczcie jak pracujemy. Dla organizacji z rozbudowaną i skomplikowaną strukturą, wieloma lokalizacjami lub specyficznymi procesami operacyjnymi: jak magazyny czy logistyka, film pozwala pokazać skalę działania w sposób, którego nie da się przekazać tekstem ani zdjęciami.

Film employer brandingowy pełni też funkcję wsparcia w procesie rekrutacji. Pokazując autentyczne środowisko pracy, pozwala potencjalnym kandydatom ocenić jeszcze przed aplikacją, czy kultura organizacji i codzienne warunki pracy im odpowiadają. Dzięki temu do rozmów kwalifikacyjnych trafiają osoby, które świadomie akceptują charakter danego stanowiska, zamiast decydować się na nie wyłącznie na podstawie opisu tekstowego. Ogranicza to ryzyko sytuacji, w której pracownik przechodzi pełne szkolenie i proces onboardingu, a następnie rezygnuje z pracy. Dla działu HR oznacza to mniej kosztownych powtórzeń rekrutacji, przewidywalny proces wdrażania nowych osób i stabilniejszy zespół w firmie.

Case study naszych projektów, czyli jak wygląda współpraca przy kreacji filmu employer brandingowego

Nasza rola w projekcie zaczyna się od szczegółowej rozmowy z Klientem. W pierwszym etapie współpracy nie narzucamy gotowego szablonu działania. Opieramy scenariusz na wytycznych firmy: jakie wartości mają zostać pokazane, czy klient chciałby pokazać, jak wygląda biuro lub szerszy zakład pracy, jakie udogodnienia dla pracowników firma chce wyeksponować. Wszystkie te elementy zamykamy w spójnym dla danej organizacji scenariuszu, dbając o to, żeby materiał odzwierciedlał rzeczywistość organizacji w atrakcyjny sposób.

Na etapie koncepcji staramy się zawsze zaproponować rozwiązanie, które wyróżni projekt na tle konkurencji. Bardzo dobrym przykładem takiego podejścia jest film employer brandingowy przygotowany dla marki Takeda, zrealizowany z perspektywy pracownika. Całość nagrana została kamerą 360 zamontowaną na kasku operatora (POV), co pozwoliło pokazać codzienność biura z punktu widzenia osoby dołączającej do zespołu. Taka forma daje widzowi możliwość wczucia się w rolę pracownika i zobaczenia, jak wygląda życie biura od środka, zamiast oglądać je z dystansu, jak w klasycznym ujęciu filmowym. Doświadczony pracownik Takedy oprowadza nas po biurze, opowiadając od czasu do czasu różne ciekawostki o pracy i zespole. Wprowadza to dużą wartość do projektu, ponieważ widz otrzymuje pakiet informacji w bardzo naturalny sposób, w trakcie swobodnej rozmowy a nie w formie suchego wykładu do kamery.

Innym przykładem przygotowania scenariusza szytego na miarę Klienta może być fabularyzowany film employer brandingowy zrealizowany dla marki Neapco, noszący znamiona filmu akcji. W tym wypadku branża motoryzacyjna i zespół stały się punktem wyjścia do bardziej dynamicznej narracji. Cały klimat zbudowała dynamika montażu, dobrany lektor, który zgodnie z wytycznymi przeczytał tekst w stylistyce filmu akcji, oraz muzyka dopasowana do tempa materiału. W materiale zagrali pracownicy firmy. Dzień zdjęciowy wymagał od nich nieco więcej niż pokazanie codzienności w pracy. Wszyscy bardzo zaangażowali się w projekt. Dla wielu osób z zespołu Neapco było to zdecydowanie lepsze przeżycie integracyjne niż tradycyjny wyjazd firmowy. Materiał pokazuje, jak połączyć wizerunek pracodawcy z pokazaniem realnych procesów produkcyjnych w środowisku przemysłowym. Zespół Neapco był bardzo zadowolony z finalnego efektu.

Ile kosztuje produkcja filmu employer brandingowego

Koszt produkcji zależy od kilku zmiennych: liczby lokalizacji, długości materiału, zakresu prac postprodukcyjnych oraz tego, czy projekt obejmuje wyłącznie film wizerunkowy, czy również dodatkowe formaty, jak wersje rekrutacyjne w pionie. Każdy projekt wyceniamy indywidualnie, jednak zwykle obracamy się w widełkach 15-30 tys zł.

Zareklamowaliśmy swoją organizacje, przyciągnęliśmy kilku świetnych kandydatów, jak możemy w tym punkcie urozmaicić wdrażanie nowych pracowników? Zrealizuj film onboardingowy, który zamienia pierwsze dni w organizacji z serii spotkań i dokumentów w spójne, angażujące doświadczenie. Zamiast powtarzać te same informacje przy każdym nowym zatrudnieniu, firma raz inwestuje w materiał, który pokazuje procesy i miejsce pracy w ciekawy i zrozumiały sposób. Więcej o filmie onboardingowym przeczytasz tutaj: Film onboardingowy dla firm