Jak zrobić film korporacyjny, który nie jest nudny

Dlaczego filmy korporacyjne są nudne i co z tym zrobić

Film korporacyjny nie jest nudny dlatego, że opowiada o firmie. Jest nudny dlatego, że nikt w nim niczego nie chce. Wypowiedź zarządu, dron nad siedzibą, muzyka pod tempo montażu i lista wartości na końcu. Widz nie ma powodu, żeby dotrwać do napisów, więc nie dotrwa.

Ten tekst napisałem w 2017 roku, kiedy zakładałem, że to kwestia jednego sezonu. Dziewięć lat później dostaję te same briefy. Zostawiam go więc prawie w całości i dopisuję tylko to, co się przez ten czas potwierdziło.

Nuda ma dwie przyczyny i żadna z nich nie jest budżetowa

Zwykło się uważać, że projekty typowo B2B to praca z cyklu od A do Z. Zero niespodzianek. Klient przesyła do bólu znany nam brief. Jedynym pomysłem ze strony agencji jest użycie drona. Ale pomysł! Następnie nagrywanie, montaż, trzy uwagi i faktura.

Pierwszym powodem jest strach przed utratą kolejnego zlecenia. Mniej ryzykujesz, proponując oklepany i sprawdzony wiele razy scenariusz. Ale czy na pewno? Postaw się teraz po drugiej stronie. Naprawdę myślisz, że proponując taki sam film jak konkurencja, będziesz w lepszej pozycji w przetargu?

Drugim czynnikiem jest niestety lenistwo. Szybkie rozeznanie, kim jest klient, przyklejanie mu jednej z łatek, wybór odpowiedniej oferty i wysyłamy. To właśnie prowadzi do frustracji. Brak rozmowy z klientem to brak zrozumienia jego potrzeb. A w większej skali potrzeb rynku.

Wszyscy podążamy za emocjami

Kupujemy emocjami. Nasze największe życiowe wybory są podyktowane emocjami. To dlaczego, do cholery, większość filmów korporacyjnych jest z nich wypruta?

Założenie Motion Pikczer to punkt zwrotny w moim życiu i podejściu do biznesu. Od początku chciałem, żeby świat muzyki i filmu przenikał się wręcz niewyczuwalnie. Na początku robiłem to podświadomie, później odnalazłem w tym nasz styl i przeniosłem go na sposób pracy naszego zespołu. Dziś łapię się na tym, że montując filmy, robię to w ten sam sposób, z tym samym skupieniem i narzuconym tempem, jakbym montował klip dla znanego artysty.

Takie podejście otworzyło nam wiele drzwi w korporacyjnym świecie. Pod koniec dnia okazuje się, że ludzie w dobrze skrojonych garniturach, których widujemy tylko za szklanymi ścianami, mają takie same potrzeby jak muzycy.

Color grading jak z hitów VEVO

To naprawdę się już dzieje. To moment, na który czekaliśmy bardzo długo. Dziś tak niewiele potrzeba, żeby duża globalna marka nie bała się odważnych ujęć, rezygnacji z wypowiedzi zarządu i pompatycznej muzyki.

Ktoś powie: wszystko zależy od klienta. Zastanówcie się jednak, czy nie lepiej być w sytuacji, kiedy to my proponujemy rozwiązania, znając rynek, zamiast obarczać tą pracą zainteresowanego.

Nie musisz mi wierzyć na słowo. To film wizerunkowy dla firmy logistycznej, czyli branży, która w rankingu nudy startuje z pierwszego miejsca. Zero wypowiedzi zarządu jako osi, zero drona nad siedzibą.

Pisałem to w 2017 roku i nic się nie zestarzało

Bojąc się proponować nieszablonowy sposób opowiadania historii, nie wykonamy nigdy kluczowego kroku w przód. Pisałem wtedy, że nadchodzi czas, w którym marka pojawia się w roli opiekuna głównych bohaterów, a nie w roli narratora własnej broszury.

To się wydarzyło, ale nierówno. Marki, które weszły w ten sposób opowiadania, mają dziś filmy, które ludzie oglądają do końca. Reszta dalej zamawia dron i wypowiedź zarządu, tyle że w wyższej rozdzielczości. Zmienił się sprzęt, nie odwaga.

Najczęściej zadawane pytania

Źródła

• Obserwacje z realizacji Motion Pikczer, filmy korporacyjne i wizerunkowe prowadzone od 2011 roku
• Ile trwa produkcja filmu reklamowego, rozkład etapów na dni robocze
• Ile kosztuje film reklamowy, widełki budżetowe
• Filmy korporacyjne Warszawa, zakres usługi
• Portfolio realizacji

Nudny film korporacyjny kontra film, który pracuje

Tekst: Michał Liszcz, założyciel Motion Pikczer. Realizacje od 2011, ponad 640 projektów.